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• 200 1_ |a 长期品牌管理 |A chang qi pin pai guan li |f 何佳讯著

• 210 __ |a 上海 |c 格致出版社 |c 上海人民出版社 |d 2016

• 215 __ |a 41, 403页 |c 图 |d 23cm

• 225 2_ |a 上海市学术著作出版基金丛书 |A shang hai shi xue shu zhu zuo chu ban ji jin cong shu

• 225 2_ |a 马克思主义研究 哲学社会科学研究 |A ma ke si zhu yi yan jiu zhe xue she hui ke xue yan jiu |h 第二七辑

• 320 __ |a 有书目 (第367-403页)

• 330 __ |a 本书根据西方品牌活化理论，对中国老品牌的振兴提出了以下几点建议： 首先，实施怀旧战略，以情感诉求建立消费者关系；其次，重估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的宣传； 再次，老品牌应该在“新”上下功夫，要表里并重；最后，实行联合品牌经营战略，以无形资产撬动有形资产。总之，中国老字号和老品牌的振兴和复苏要遵循“品牌活化矩阵”（BRM），也就是说，要两条腿走路，而不是单一的途径。这一点是以前业界所没有认识到的，也是本书的独特贡献。

• 410 _0 |1 2001 |a 上海市学术著作出版基金丛书

• 410 _0 |1 2001 |a 马克思主义研究 哲学社会科学研究 |h 第二七辑

• 606 0_ |a 老字号 |A lao zi hao |x 品牌 |x 企业管理 |y 中国

• 690 __ |a F279.24 |v 5

• 701 _0 |a 何佳讯 |A he jia xun |4 著

• 801 _0 |a CN |b SJT |c 20160618

• 905 __ |a XATU |d F279.24/6

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