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• 200 1_ |a 品牌跨文化传播 |A pin pai kua wen hua chuan bo |e 理论与实践 |f 张景云等著

• 210 __ |a 北京 |c 经济科学出版社 |d 2013

• 215 __ |a 350页 |c 图 |d 23cm

• 300 __ |a 北京市教育委员会北京批发业研究基地资助

• 320 __ |a 有书目 (第330-348页)

• 330 __ |a 本书从管理学、传播学、社会心理学和文化人类学等多学科视角出发，研究商业性品牌的跨文化传播理论与实践问题。作者以品牌战略、国际市场营销、心理距离和跨文化传播等相关理论为依托，在对品牌跨文化传播研究的历史嬗变进行梳理的基础上，结合实际，对品牌跨文化传播中的隐含语境、心理距离及传播策略进行理论探索，并针对制造业、服务业品牌以及奢侈品品牌的特性进行了应用研究，最后，还对星巴克、奔驰、耐克和中粮等品牌进行了案例研究。

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 企业管理 |x 研究

• 690 __ |a F272.3 |v 5

• 701 _0 |a 张景云, |A zhang jing yun |f 1965- |4 著

• 801 _0 |a CN |b ZJU |c 20131011

• 905 __ |a XATU |d F272.3/91

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