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- 000 02030nam0 2200565 450
- 010 __ |a 978-7-115-31649-3 |d CNY68.00
- 021 __ |a CN |b 01-2012-9288
- 099 __ |a CAL 012013080213
- 100 __ |a 20130625d2013 em y0chiy0110 ea
- 200 1_ |a 当代广告学 |A dang dai guang gao xue |f (美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著 |g 丁俊杰, 程坪, 陈志娟等译 |d Contemporary advertising |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 人民邮电出版社 |d 2013
- 215 __ |a 26, 352页 |c 图 |d 26cm
- 306 __ |a 由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和人民邮电出版社合作出版
- 330 __ |a 本书分5编,共15章。开篇先对广告作了一个概述,随之探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
- 510 1_ |a Contemporary advertising |z eng
- 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |j 教材
- 701 _1 |a 阿伦斯 |A a lun si |g (Arens, William F.) |4 著
- 701 _1 |a 维戈尔德 |A wei ge er de |g (Weigold Michael F.) |4 著
- 701 _1 |a 阿伦斯 |A a lun si |g (Arens, Christian) |4 著
- 702 _0 |a 丁俊杰 |A ding jun jie |4 译
- 702 _0 |a 程坪 |A cheng ping |4 译
- 702 _0 |a 陈志娟 |A chen zhi juan |4 译
- 801 _0 |a CN |b ZJU |c 20130625
- 905 __ |a XATU |d F713.80/88