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- 010 __ |a 978-7-5086-9604-1 |d CNY48.00
- 099 __ |a CAL 012018196759
- 100 __ |a 20181113d2018 ekmy0chiy50 ea
- 200 1_ |a 营销长尾 |A ying xiao chang wei |d = The long tail of marketing |e 利用口碑构建品牌力 |f 陈亮途著 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 中信出版集团 |d 2018
- 215 __ |a 230页 |c 图 |d 21cm |e 2
- 320 __ |a 有书目 (第229-230页)
- 330 __ |a 本书内容简介:前美国《连线》杂志总编辑、TED创始人克里斯·安德森(ChristAnderson)在他的《长尾理论》一书中,详细阐释了长尾的精华所在。他指出,商业和文化的未来,不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部,而是在于那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。把长尾理论转化为行动,最有力、最可操作的就是营销长尾。通过社会化营销,长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、有机的口碑,最终会影响消费者的行为。随着时间的推延,“尾巴”越来越长,这就是销售的“长尾”威力。21世纪互联网的普及,赋予了品牌可以掌握的营销的长尾;社交网络的出现,让消费者可以随时、实时、适时产生口碑,这些口碑才是今天真正能塑造品牌力的原动力。因为,相对于品牌商推广的信息,消费者的口碑更可靠,更持久,也更容易转化成为购买行为。这就是本书的主旨。
- 333 __ |a 品牌主、广告、营销从业者、新媒体从业者
- 510 1_ |a Long tail of marketing |z eng
- 517 1_ |a 利用口碑构建品牌力 |A li yong kou bei gou jian pin pai li
- 606 0_ |a 品牌营销 |A pin pai ying xiao
- 701 _0 |a 陈亮途 |A chen liang tu |4 著
- 801 _0 |a CN |b NJU |c 20181219
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- 905 __ |a XATU |d F713.50/569