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• 200 1_ |a 中华老字号品牌与消费心理研究 |A zhong hua lao zi hao pin pai yu xiao fei xin li yan jiu |d Research on China time-honored brands and consumer psychology |f 马向阳著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 清华大学出版社 |d 2021

• 215 __ |a x, 251页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 清华汇智文库 |A qing hua hui zhi wen ku

• 300 __ |a 清华经管

• 320 __ |a 有书目 (第242-251页)

• 330 __ |a 本书围绕中华老字号品牌管理这一热点主题，以消费心理的视角对中华老字号品牌内涵及特征、中华老字号品牌怀旧、中华老字号品牌真实性、中华老字号品牌传承、中华老字号品牌文化认同、中华老字号品牌资产的评估与管理、中华老字号品牌创新管理等进行研究，结合丰富的商业案例以及严谨的实证研究，探索了中华老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制，提出了品牌活化与复兴品牌含义等方法，构建中华老字号品牌资产评价体系，并提出中华老字号创新管理的分析与建议。

• 410 _0 |1 2001 |a 清华汇智文库

• 510 1_ |a Research on China time-honored brands and consumer psychology |z eng

• 606 0_ |a 老字号 |A lao zi hao |x 商业品牌 |x 关系 |x 消费心理学 |x 研究 |y 中国

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• 690 __ |a F723.5 |v 5

• 701 _0 |a 马向阳 |A ma xiang yang |4 著

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