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• 200 1_ |a 品牌社群成员行为之研究 |A pin pai she qun cheng yuan xing wei zhi yan jiu |e 群体与个人双面向影响观点 |f 吴钰萍著

• 210 __ |a 北京 |c 中国商务出版社 |d 2018

• 215 __ |a 251页 |c 图 |d 24cm

• 320 __ |a 有书目 (第203-251页)

• 330 __ |a 本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系，并遵循Katz, Blumler and Gurevitch (1973)使用与满足理论观点，将使用者动机划分成群体与个人二种层面，以Apple品牌案例，探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。本书以社会认同理论与相似-吸引理论，将认同基础依附与连结基础依附作为中介变数，探讨Apple品牌社群使用者在品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人之关系，结果证实认同基础依附与连结基础依附为重要的中介变数，其在自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人的路径结果较自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值直接对模仿他人的效果强，显示双路径行为结果之重要。

• 517 1_ |a 群体与个人双面向影响观点 |A qun ti yu ge ren shuang mian xiang ying xiang guan dian

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 社会影响 |x 研究

• 690 __ |a C912.63 |v 5

• 701 _0 |a 吴钰萍 |A wu yu ping |4 著

• 801 _0 |a CN |b 百万庄 |c 20180518

• 905 __ |a XATU |d C912.63/19

• 920 __ |a 261060 |z 1

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