MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：16
- 题名/责任者:
- 市场营销/郑屹立, 刘梦瑶, 沈静主编
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-313-28309-2/CNY56.90
- 载体形态项:
- 397页:图;26cm
- 个人责任者:
- 郑屹立 主编
- 个人责任者:
- 刘梦瑶 主编
- 个人责任者:
- 沈静 主编
- 学科主题:
- 市场营销-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 精品课程新形态教材 “双创”型人才培养优秀教材
- 书目附注:
- 有书目 (第397页)
- 提要文摘附注:
- 本书共12章，主要介绍市场营销的战略和战术，其中对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较详细的阐述，并在此基础上，进一步介绍了消费者需求、消费者购买行为、竞争对手分析和竞争对策、不同产品市场生命周期阶段的营销组合策略以及服务市场营销和国际市场营销的基本内容。
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