西安工业大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

数字营销/阳翼著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-300-26987-0/CNY42.00

载体形态项:

269页:图;23cm

并列正题名:

Digital marketing

个人责任者:

阳翼 著

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

阳翼, 中山大学管理学博士, 美国密歇根大学商学院访问学者。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书自2015年出版以来, 得到学界和业界的不少好评。这四年间, 大数据、人工智能、VR、AR等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了革命性的变化, 各种新颖的数字营销工具、方法和策略不断涌现, 优秀的实战案例层出不穷, 这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材。为了跟上时代发展的步伐, 为数字营销提供最前沿的理论、方法与案例, 我们历时近一年完成了《数字营销》 (第2版) 的撰写。与第1版相比, 此版主要有三个方面的显著变化: 一是根据行业的发展与教学的需要, 增加了部分内容, 比如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”以及各章新增的知识小版块, 如“虚拟现实 (VR) 广告”、“增强现实 (AR) 广告”、“新零售”以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等 ; 二是大幅更新了参考文献以及典型案例 ; 三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料。总体而言, 这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的最新动态。

豆瓣简介：