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题名/责任者:

品牌生态战略:数字化时代的品牌方法论/冯帼英著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-111-70806-3/CNY89.00

载体形态项:

19,238页:图;21cm

并列正题名:

Brand ecosystem strategy:brand methodology in the digital age

其它题名:

数字化时代的品牌方法论

个人责任者:

冯帼英 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

华章图书

提要文摘附注:

本书内容共分为6章。第1章和第2章从商业模式和品牌定位两个维度解读品牌顶层战略的设计方法，详述了品牌生态圈成员的10种功能、品牌生态创新的10个维度、集群生态圈品牌架构、市场调研的5个维度、天进品牌定位6级价值坐标等重点内容。第3章至第6章从全渠道数字营销、视觉锤、全链路传播和基因等几个维度展开介绍，重点聚焦战略落地的方法。其中包括爆品打造、渠道创新、私域运营、VI提升、代言人选择、品牌IP打造、产品包装设计、社会化营销、内容营销等诸多内容。

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