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题名/责任者:

线上线下融合背景下的品牌形象设计研究/沈鹤, 何丹著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-307-22563-3/CNY48.00

载体形态项:

151页:图;24cm

并列正题名:

Brand image design research

个人责任者:

沈鹤 著

个人责任者:

何丹 著

学科主题:

品牌-产品形象-设计-研究

中图法分类号:

J524.4

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第149-151页)

提要文摘附注:

本书以品牌形象设计为主线, 以线上线下融合为研究背景, 对品牌形象设计理论和品牌形象设计内容进行研究。本书主要从以下七个方面进行阐述。第一部分, 为绪论部分, 主要对本书的研究背景、国内外研究现状、研究目的与意义以及研究内容与方法进行阐述。第二部分, 概述品牌形象设计的相关理论, 包括品牌与品牌形象设计的含义、特性、构成、原则以及品牌形象设计与消费者的关系。第三部分, 阐述线上线下融合背景下的品牌形象研究的相关理论, 线上线下融合与品牌形象设计的关系, 以及线上线下融合背景下品牌形象设计的发展现状及存在的问题。第四部分, 搜集大量资料并结合实例, 结合国内外优秀品牌形象设计的具体案例收集与分析、图示分析等研究手段, 对有一定知名度的品牌进行品第五部分, 论述线上线下融合背景下品牌形象设计的方法研究等。

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