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题名/责任者:

数字营销战略:在线营销的整合方法/(英)西蒙·金斯诺思(Simon Kingsnorth)著 王亚江，王彻译

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-302-58609-8/CNY88.00

载体形态项:

16,413页;24cm

并列正题名:

Digital marketing strategy-an integrated:approach to online marketing

其它题名:

在线营销的整合方法

个人责任者:

(英) 金斯诺思 (Kingsnorth, Simon) 著

个人次要责任者:

王亚江 译

个人次要责任者:

王彻 译

学科主题:

数字技术-应用-市场营销

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书提出了数字化战略平台的营销实施框架，并将其总结为数字实施4R系统。从CEO和CMO层面来看，数字实施4R系统是强大的战略操盘工具，4R是指：Recognize(消费者的数字画像与识别)、Reach(数字化信息覆盖与到达)、Relationship(建立持续关系的基础)、Return(实现交易与回报)。其他所有的工具，如数据平台、内容营销、DSP数字广告、数字营销ROI设计等，本质上都在为4R服务。

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