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题名/责任者:

品牌传播:顶层规划与创意赋能/孙丰国著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5203-8443-8/CNY118.00

载体形态项:

288页:图;24cm

其它题名:

顶层规划与创意赋能

个人责任者:

孙丰国 著

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

孙丰国，湘潭大学文学与新闻学院副教授、广告学系系主任，中国广告协会学术委员会委员、《销售与市场》杂志专栏主持、多家公司品牌传播顾问，首届湘潭大学教学名师、湖南省高校教学能手、国家级精品视频公开课、国家级一流本科课程主持主讲人。已出版著作（合著）两部，发表论文100余篇，主持或参与省部级以上课题10余项。其教学和科研被《大学教学名师研究》《高等教育研究》、湖南都市频道、“爱课程”官方微信等媒体、书籍报道或研究。

书目附注:

有书目 (第283-285页)

提要文摘附注:

品牌是企业参与市场竞争的基本要素，在区分竞品、形成溢价、获得核心竞争力等方面具有不可替代的重要价值。本书以品牌传播为研究对象，顶层规划层面与创意执行层面并重，着眼于新传播环境下品牌传播的思路梳理和实践操作。全书共九章，分别为品牌的产生与价值、品牌战略规划、品牌定位、品牌“三度”、品牌扩容的路径、品牌受损的风险与防范、品牌广告的呈现形态、品牌跨文化传播、品牌传播创新。内容系统、科学、严谨，强调密切联系实际，通过典型、新颖、生动的案例提高读者的阅读兴趣，努力做到有用、有趣、有观点。适合高等院校相关专业师生、企业中高层管理者、广告营销公司从业者和创业人员阅读，为专业研究和企业的品牌传播提供参考。

使用对象附注:

本书适用于企业管理学研究人员

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