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题名/责任者:

一路向东:林清轩增长密码/王晓锋著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-66300-3 精装/CNY79.00

载体形态项:

xxii, 248页:图;21cm+2

其它题名:

林清轩增长密码

个人责任者:

王晓锋 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

提要文摘附注:

中国本土消费品品牌高端化是不是死路一条? 不少企业在品牌升级“转型”中要么浅尝辄止, 要么在弯道翻车之后一蹶不振, 直到几年前, 一瓶山茶花润肤油售价为597元, 甚至比雅诗兰黛的同类产品还贵的林清轩, 不但没有死, 反而在2018年双11预售超过了国际品牌雅诗兰黛。本书讲述了林清轩如何凭借创新, 在中国没有高端护肤品品牌的盖棺定论下, 当其他品牌都在模仿西方国际品牌时, 林清轩反其道而行之, 用“思维创新+文化创新+产品创新+技术创新”的四轮驱动组合式创新模式形成了四个区隔, 隔离出一条新赛道, 让林清轩进入中国高端护肤品品牌的无人区。林清轩的先行先试, 将会在未来一段时间里充分享受创新和领跑带来的红利, 在国产品牌高端化、数字化的创新路上, 林清轩为中国企业提供了一个借鉴。

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