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题名/责任者:

营销策划:方法、实务与技能/姜岩编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-302-53746-5/CNY52.00

载体形态项:

343页:图;26cm

其它题名:

方法、实务与技能

个人责任者:

姜岩 编著

学科主题:

营销策划-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

21世纪经济管理新形态教材·工商管理系列

责任者附注:

姜岩, 管理学博士。

书目附注:

有书目 (第342-343页)

提要文摘附注:

本书紧密对接企业营销前沿及发展趋势, 采用富有创新性的营销策划理论体系, 建立“方法+实务+技能”“三位一体”的内容架构, 包含基础方法篇、实务操作篇和综合技能篇三个部分。全书以实践应用为导向, 详尽介绍营销策划的实施流程与操作方法, 并配备企业案例150余个, 其中绝大部分为中国企业案例或中国情境化的案例, 有助于将具备一定营销基础的读者打造成为理论扎实、操作有法、技能过硬的营销策划能手。

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