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题名/责任者:

社群时代的品牌行为:2019中国品牌发展报告/钱明辉等著

出版发行项:

北京:知识产权出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5130-7049-2/CNY88.00

载体形态项:

284页:图;24cm

并列正题名:

Brand behavior in community age:annual report on China's brand development (2019)

其它题名:

2019中国品牌发展报告

个人责任者:

钱明辉 著

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究报告-中国-2019

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

受到中国人民大学2019年度“中央高校建设世界一流大学 (学科) 和特色发展引导专项资金”支持

责任者附注:

钱明辉，管理学博士，中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师，中国人民大学信息资源管理学院信息资源管理教研室主任，中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员，中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《国际化都市之路（市地级管理参考用书）》等，并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告（2009-2010）：通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告（2014-2015）：助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告：中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告：中华老字号品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告：品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书主要内容是通过梳理社群时代的文化品牌特征得出一般性结论,并通过上市公司相关数据计算得出年度文化产业品牌榜单并进行解读,就社群时代的特点及其对品牌相关行为的影响进行具体分析论证,包括:信息互动性对品牌态度的影响,信息粘性对品牌依恋的影响,企业档案对品牌真实性的影响,特色服务对品牌理念的塑造,社群品牌对知识共创行为的影响,以及通过社群仿真模拟品牌传播以发现其中的模式特征。

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