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题名/责任者:

升级定位/冯卫东著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-65819-1/CNY69.00

载体形态项:

xiv, 267页:图;23cm

并列正题名:

Position oriented strategy

丛编项:

科学创业系列丛书

个人责任者:

冯卫东 著

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

华章经管

提要文摘附注:

本书作者在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级，提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论，并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。

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