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题名/责任者:

品牌异化:高绩效品牌的差异化战略/(美) 马蒂·诺伊迈尔(Marty Neumeier)著 罗立彬, 康路译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-64942-7/CNY49.00

载体形态项:

198页:图;19cm

并列正题名:

Zag : the number-one strategy of high-performance brands

其它题名:

高绩效品牌的差异化战略

个人责任者:

(美) 诺伊迈尔 (Neumeier, Marty) 著

个人次要责任者:

罗立彬 译

个人次要责任者:

康路 译

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书深入探讨了品牌如何利用差异化的力量，与众不同是品牌制胜的关键。作者认为，在一个极其混乱的市场中，传统的差异化已经不够了，今天的公司需要“激进的差异化”为它们的股东和客户创造持久的价值。通过阅读本书，你会学到为何品牌模仿注定灭亡，如何获得客户对新产品的反馈，品牌差异化的17步方法，产品、服务与公司命名的秘密，如何在竞争循环的三个阶段取得成功等。本书形式图文并茂，内容轻松易读，非常适合作为品牌管理的入门读物。

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