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题名/责任者:

品类定位升级:找到下一条增长曲线/唐十三, 谭大千, 郝启东著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-63816-2/CNY55.00

载体形态项:

210页:图;21cm+2

并列正题名:

Category positioning upgrade

其它题名:

找到下一条增长曲线

个人责任者:

唐十三 著

个人责任者:

谭大千 著

个人责任者:

郝启东 著

学科主题:

企业管理

中图法分类号:

F270

中图法分类号:

F272

提要文摘附注:

本书通过“两个判断、四条路径、四个动作”介绍了实现“品类升级”的实战办法, 并在其中穿插了现实的企业案例。本书共分为三个部分: 第一部分, 通过品类咨询的实战经典案例--百合网, 描述了品类升级的两个核心技术--洞察品类归属和判断品类进程; 第二部分, 列举了品类升级的四条典型路径--品类汇聚、品类延伸和细分、品类优化和扩张、品类弯道; 第三部分, 描述了品类升级的四个标准动作--品牌升级、产品升级、消费场景升级和传播升级。

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