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题名/责任者:

智能营销传播新论/廖秉宜等著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5201-5075-0/CNY98.00

载体形态项:

280页:图;24cm

并列正题名:

Frontier research on intelligent marketing communication

个人责任者:

廖秉宜 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

本书为数育部入文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(项目编号：16UD860002)的阶段性成果

提要文摘附注:

本书围绕一个总体性问题展开研究，即如何基于智能技术的发展，建立强智能、强智慧的健康可持续的营销传播生态，并从六个维度形成对智能营销传播的整体性研究，即产业篇、方法篇、广告篇、品牌篇、媒体篇、伦理篇。书中探讨了智能技术对智能营销传播细分领域的重构与颠覆及伴生的社会问题及伦理问题；对智能营销传播产业发展现状与趋势进行了分析，研究发智能广告传播、智能品牌传播和智能媒体传播等重要议题。

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