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题名/责任者:

品牌与策划/马君蕊著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5096-5614-3/CNY68.00

载体形态项:

270页:图;26cm

并列正题名:

Brand and planning

个人责任者:

马君蕊 著

学科主题:

品牌营销-教材

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

马君蕊, 2007年毕业于北京化工大学经济管理学院企业管理专业, 硕士学位。2007年在北京联合大学从教至今。

提要文摘附注:

本书在内容上考虑了不同专业方向存在诸多差异, 却又有共同需求的情况, 整体架构分为三个篇章: 第一篇为品牌理论简介, 介绍了品牌的基本理论, 包括品牌战略与品牌策略、品牌形象塑造、品牌定位、品牌推广、品牌保护; 第二篇为不同行业领域中的著名品牌, 介绍了与几个专业相关的各领域品牌产生和发展过程, 包括国际和国内的著名品牌; 第三篇为策划理论, 在了解了品牌理论的基础上, 锻炼学生独立完成创意策划, 希望学生通过学习, 能够在未来的工作领域中有能力完成某项策划工作。

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