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题名/责任者:

品牌社群成员行为之研究:群体与个人双面向影响观点/吴钰萍著

出版发行项:

北京:中国商务出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5103-2283-9/CNY57.00

载体形态项:

251页:图;24cm

其它题名:

群体与个人双面向影响观点

个人责任者:

吴钰萍 著

学科主题:

品牌-社会影响-研究

中图法分类号:

C912.63

书目附注:

有书目 (第203-251页)

提要文摘附注:

本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系，并遵循Katz, Blumler and Gurevitch (1973)使用与满足理论观点，将使用者动机划分成群体与个人二种层面，以Apple品牌案例，探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。本书以社会认同理论与相似-吸引理论，将认同基础依附与连结基础依附作为中介变数，探讨Apple品牌社群使用者在品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人之关系，结果证实认同基础依附与连结基础依附为重要的中介变数，其在自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人的路径结果较自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值直接对模仿他人的效果强，显示双路径行为结果之重要。

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