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题名/责任者:

跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究/安振武著

出版发行项:

汕头:汕头大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5658-3660-2/CNY58.00

载体形态项:

243页;24cm

个人责任者:

安振武, 1978- 著

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

安振武, 女, 河南新乡人, 武汉学院工商管理系市场营销教研室专业委员会主任, 中南财经政法大学工商管理学院博士。

提要文摘附注:

为了进一步开拓市场, 降低成本, 越来越多的品牌进行了跨性别品牌延伸。理论界对跨性别品牌延伸的研究并不多见, 对跨性别品牌延伸与品牌情感关系的研究更少。本书试图弥补这一空白, 尝试系统地探讨跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响。通过梳理相关理论和实证研究, 本书以女性化品牌延伸至男性化品牌和男性化品牌延伸至女性化品牌两个典型的跨性别品牌延伸方向为例, 验证了跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响, 同时探讨了跨性别品牌延伸情境下消费者是否可以“爱屋及乌”, 即品牌钟爱是否可以在跨性别品牌延伸的情境下顺利迁移至延伸品牌。本书的研究成果对于丰富品牌延伸理论和实践研究、促进品牌发展都具有积极意义。

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