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题名/责任者:

故事模型2.0/(美) 乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)著 戚泽明, 边冠男译

出版发行项:

杭州:浙江人民出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-213-09109-4/CNY79.90

载体形态项:

263页:图;24cm

并列正题名:

Winning the story wars : why those who tell--and live--the best stories will rule the future

个人责任者:

(美) 萨克斯 (Sachs, Jonah) 著

个人次要责任者:

戚泽明 译

个人次要责任者:

边冠男 译

学科主题:

广告学-通俗读物

中图法分类号:

F713.80

提要文摘附注:

本书的作者乔纳·萨克斯甚至总结出了当下大多数故事方案采用的套路：第一步，通过刺激欲望来制造焦虑；第二步，提出解决方案，即用消费来消除焦虑。 随着媒体的不断发展，用户对想看和想分享的信息的控制力越来越强。要想在充满竞争对手的复杂市场中脱颖而出，就需要讲述能引发持续共鸣的好故事。然而，如果只使用常规的故事元素、套用旧的故事模型，怎么可能将乏味的信息打造成一个引发持续共鸣的好故事。 在这本颠覆性的著作中，知名广告人乔纳·萨赫斯拆解了苹果公司、耐克、大众汽车、多芬、斐济等品牌的故事结构，不仅剖析了导致故事讲述失败的5宗罪：自负、权威、虚伪、吹嘘、诡计，同时打破了当下大多数故事方案的套路，提出了升级故事模型的简单而有启发性的4个步骤，并精心设计了3个训练指南。对于所有想要塑造影响力的故事讲述者来说，本书可以说是一本拿来即用的实战手册。

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