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题名/责任者:

营销洞察与商业模式创新:基于传统行业成熟企业的案例研究/王雪冬著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5096-5989-2/CNY48.00

载体形态项:

163页:图;24cm

并列正题名:

Marketing insight and business model innovation:based on the case study from traditional industry established companies

其它题名:

基于传统行业成熟企业的案例研究

丛编项:

商业模式创新与管理系列丛书

个人责任者:

王雪冬 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

国家自然科学基金面上项目 (71272094) 中国博士后基金 (2018M631827) 辽宁省社科规划基金 (L18BGL037)

责任者附注:

王雪冬, 辽宁省建平县人, 现为大连海事大学航运经济与管理学院教师。

书目附注:

有书目 (第146-161页)

提要文摘附注:

本书作为一个探索性案例研究, 以传统行业的商业模式创新企业和同行业原领导者作为对比案例研究对象, 重点探讨“商业模式创新中营销洞察过程是什么”问题。在对比性多案例的复制逻辑以及扎根理论的归纳式分析过程中, 本书发现, 商业模式创新中营销洞察过程由双元营销导向演变过程、边缘顾客、MCC流程三个要素所构成, 而营销学中营销洞察过程则由单一营销导向演变过程、主流顾客、STP流程三个要素所构成。

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