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题名/责任者:

消费者行为学/弗兰克·卡德斯(Frank R. Kardes), 玛丽亚·克龙莱(Maria L. Cronley), 托马斯·克莱因(Thomas W. Cline)著 金钰译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-300-26245-1/CNY59.00

载体形态项:

384页:图;26cm

并列正题名:

Consumer behavior

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

(美) 卡德斯 (Kardes, Frank R.) 著

个人责任者:

(美) 克龙莱 (Cronley, Maria L.) 著

个人责任者:

(美) 克莱因 (Cline, Thomas W.) 著

个人次要责任者:

金钰 译

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

版本附注:

据原书英文版第2版译出

出版发行附注:

中文简体字版由圣智学习出版公司授权中国人民大学出版社出版

提要文摘附注:

本书以消费者为中心、以战略为导向，分为消费者行为和营销策略、消费者信息处理、消费者决策以及消费者的社会影响和营销者的当代策略四篇，在理论概念、研究结果和营销应用实例之间取得了很好的平衡。全书涵盖了消费者行为学的基本内容，如消费者信息处理、消费者决策和说服，以及文化和社会对消费者行为的作用，同时关注全球和伦理视角，聚焦新媒体，增加在线策略和品牌策略的相关内容。

使用对象附注:

本书适合市场营销领域研究人员以及高等院校市场营销类相关专业师生作为参考教材使用。

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