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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告创意/张雯编著

出版发行项:

北京:中国建筑工业出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-112-22008-3/CNY39.00

载体形态项:

122页:图;26cm

并列正题名:

Advertising creative

个人责任者:

张雯 编著

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

高等院校广告专业规划教材

相关题名附注:

英文题名取自封面

责任者附注:

张雯，女，毕业于中央美术学院，获博士学位，现为北京工业大学艺术与设计学院广告学系副教授，已出版专著《你不坏我也爱》《画了一棵树》等。

书目附注:

有书目 (120-121页)

提要文摘附注:

本书通过论述广告创意的战略与流程，清晰揭示了广告创意实践的操作规律。为便于读者熟悉广告相关实务，本书除了对于广告创意领域进行探索，而且力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿，在全面梳理世界广告创意发展脉络的基础上，总结广告创意理论和实务相结合的规律及特点，对于拓宽读者学术视野，领会和洞悉广告的本质特征，深入理解广告活动具有重要参考价值。

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