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题名/责任者:

广告学概论/薛菁编著

出版发行项:

北京:中国建筑工业出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-112-22010-6/CNY49.00

载体形态项:

237页:图, 肖像;26cm

并列正题名:

Introduction to Advertising

个人责任者:

薛菁 编著

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

高等院校广告专业规划教材

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第234-236页)

提要文摘附注:

对广告主来说, 广告是和公关、直销、人员推销等传播道具联合使用的沟通方式, 对广告代理商、制作者和媒体来说, 广告是他们获得经济利益的手段, 而对消费者来说, 广告则是他们认识、了解和熟悉商品或服务的途径。作为入门级教材, 《广告学概论》意在为广告系同学或有学习需求的社会从业人员搭建一个了解广告运作原理, 熟悉广告运作实践的平台, 在梳理和概述相关知识的前提下, 通过丰富的案例, 启发和培养大家自我学习、自我研究的能力, 以便在面对不断变化的营销环境时, 能够条理清晰、目标明确地进行分析, 并创造性地提出正确的解决方案。

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