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题名/责任者:

伟大品牌的重大错误/(英) 罗伯·格瑞(Rob Gray)著 甄杰, 杨佳锋译

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-122-32969-1 精装/CNY56.00

载体形态项:

230页;22cm+2

并列正题名:

Great brand blunders

丛编项:

经济与法译丛

个人责任者:

(英) 格瑞 (Gray, Rob) 著

个人次要责任者:

甄杰 译

个人次要责任者:

杨佳锋 译

学科主题:

品牌营销-案例

中图法分类号:

F713.3

版本附注:

本书据2014年英文版译出

责任者附注:

责任者规范汉译姓: 格瑞

提要文摘附注:

本书是一本分析研究品牌市场营销失败案例的著作，而且这些失败基本上都是诸多伟大的品牌公司如可口可乐、麦当劳、苹果、星巴克等所犯下的重大错误，由此完美地诠释了“研究别人的失败比成功更有意义”这样的真知灼见。 本书的内容涉及市场营销的各个主要方面，包括营销策略、促销活动、社会媒体营销、新品发布、公共场所秀、品牌重塑、做假及盗用品牌授权、市场定位失误、品牌延伸、跨文化营销以及180度战略调整。 本书内容的丰富不仅体现在它囊括了175个市场营销的失败案例，而且还插入了若干鼓舞人心的辉煌案例，这些大大小小的案例横跨欧洲、北美、南美、亚洲、非洲和澳大利亚，既有传统的经典内容，也反映了近年来社交媒体平台所引发和放大的最新话题。

使用对象附注:

公司中高层管理者、管理咨询人士、学术研究人员等

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