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题名/责任者:

新国货:第自然的崛起之路/朱震, 胡海阳著

出版发行项:

北京:中国财富出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5047-3986-5/CNY55.00

载体形态项:

183页:彩图;24cm+2

其它题名:

第自然的崛起之路

个人责任者:

朱震 著

个人责任者:

胡海阳 著

学科主题:

品牌战略-日用化学工业-工业企业管理-中国

中图法分类号:

F426.78

中图法分类号:

F279.23

提要文摘附注:

第一部分以经典国货护肤品为例追溯国货发展历史，从品牌价值、国民实用主义、国民面子主义、中国品牌专利保护制度、中国当下经济环境以及当下经济环境下国民的国货意识等角度，对国货羸弱现状展开探究和分析。第二部分通过国货主权意识、工匠精神、供给侧改革下制度标准倒逼、中国制造能力四个方面探究和分析，找出新国货创新发展突破口。第三部分以老国货优良经验和不足之处、新国货创新发展突破口两大方面为基础，展开新国货国字品牌构想，包括不限于构想国字品牌理念、国字品牌思想、国字品牌产品特性的研发与测试、国字品牌产品的单品包装设计理念、国字品牌服务模式等。第四部分、第五部分针对新国货国字品牌构想展开品牌实践，包括不限于构想国字品牌理念、国字品牌思想、国字品牌产品特性的研发与测试、国字品牌产品的单品包装设计理念、国字品牌服务模式等。第六部分根据实践已落地五家门店分析互联网+时代下新国货的运营数据、成长数据，并总结出可操作性的创新理论和方法。第七部分为新国货成功案例护肤品牌第自然的全方位展示。

使用对象附注:

品牌战略研究人员

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