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题名/责任者:

品牌挑战:行业品牌建设责任/(英) 卡迪科亚·康佩拉(Kartikeya Kompella)编 徐梅鑫译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5096-5433-0/CNY58.00

载体形态项:

277页:图;24cm

并列正题名:

Brand challenge : adapting branding to sectorial imperatives

其它题名:

行业品牌建设责任

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛

个人责任者:

(英) 康佩拉 (Kompella, Kartikeya) 编

个人次要责任者:

徐梅鑫 译

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

卡迪科亚·康佩拉, 是《品牌烙印的应用》和《构建品牌、构建价值》的作者。徐梅鑫, 华南理工大学管理学硕士, 澳大利亚詹姆斯·库克大学国际会计硕士, 华南理工大学管理学博士, 美国科罗拉多大学访问学者。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是关于“品牌挑战”的文章合集, 收集了不同领域专家的看法建议, 从而解释品牌在不同领域的运作机理, 为读者提供不同领域品牌的代表性观点。本书可以分为两个部分: 第一部分是能够应用到不同领域, 并将品牌化置于相应情境中的四项基础观点。第二部分则是针对具体不同的领域, 提出更具体化的视角。本书共15章, 从企业聚焦、身份认同、品牌创新、传统品牌构建、奢侈品牌、零售品牌管理、B2B品牌、新闻组织品牌化、金融服务品牌、非营利品牌、大众品牌、酒店品牌建设、城市品牌、技术品牌以及足球品牌等多方面阐述了品牌发展在当今社会遇到的挑战。

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