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- 题名/责任者:
- 市场营销管理:理论、方法与实务/连漪编著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:国防工业出版社,2010
- ISBN及定价:
- 978-7-118-06509-1/CNY45.00
- 载体形态项:
- Ⅷ, 380页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing management
- 个人责任者:
- 连漪 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 普通高等院校“十一五”规划教材
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第379-380页)
- 提要文摘附注:
- 本书比较详尽地介绍了市场营销管理的基本原理、方法和最新进展。营销始于市场又终结于市场，同时又占据了市场的核心地位。全书共分为15章和2个附录，其中包括市场营销概述，企业战略规划，市场营销环境分析，消费者市场及购买行为分析，组织市场及其购买行为分析，市场竞争策略与目标市场选择，产品策略，品牌策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，整合营销传播策略，营销活动管理，市场营销策划，市场营销的发展。
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