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题名/责任者:

媒体策划与营销/黄升民, 周艳, 赵子忠著

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-04-026309-1/CNY25.00

载体形态项:

282页:图;23cm

并列正题名:

Media planning and marketing

丛编项:

高等学校广告专业系列教材

个人责任者:

黄升民, 1955- 著

个人责任者:

周艳 著

个人责任者:

赵子忠 著

学科主题:

传播媒介-策划

学科主题:

传播媒介-市场营销学

中图法分类号:

G206.2

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第281-282)

提要文摘附注:

本书分为上、中、下三篇，上篇“媒介与广告”，主要讲述广告媒体的分类与形态、每种媒体的传播特点等；中篇“广告媒体策划”，从媒体策划的内涵和流程出发，展现广告媒体作业的整体流程；下篇“媒体广告营销”，介绍媒体广告的运作特点及模式。

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