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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告学概论/陈培爱主编

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2004

ISBN及定价:

7-04-015336-X/CNY20.90

载体形态项:

265页:图;26cm

丛编项:

高等学校广告专业系列教材

个人责任者:

陈培爱, 1950- 主编

学科主题:

广告学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

普通高等教育“十五”国家级规划教材

书目附注:

有书目 (第265页)

提要文摘附注:

本书论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识。以传播学原理为主线，对近年来广告理论的新发展作了梳理与概括，并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。

使用对象附注:

广告专业人员。

电子资源:

961399.htm

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