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题名/责任者:

软文营销:由浅入深的个性策略/彭斌全编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-302-45829-6/CNY49.00

载体形态项:

274页:图;24cm

个人责任者:

彭斌全 编著

学科主题:

市场营销学-文书-写作

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

全书共分为两个部分。功底篇为第一到第三章, 第一章从措辞、逻辑、行文规则等方面解构, 让读者明确写作的文字窍门和禁忌。第二章主要解析文体, 软文是应用文, 在不同的场景下要使用不同的文体。第三章为提炼标题, 标题是软文成功的先导。功底篇用好的、不好的案例进行对比。实战篇为第四到第九章, 从布局方法、造势创意、推广技巧 (平台)、话题把握四大环节, 以及软文与硬广的关系、社会责任, 诠释关于软文和软文以外的方方面面。

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