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题名/责任者:

转型经济背景下企业间 (B2B) 品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应/卢宏亮著

出版发行项:

天津:南开大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-310-05230-1/CNY58.00

载体形态项:

201页:图;26cm

个人责任者:

卢宏亮 1981- 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究-中国

中图法分类号:

F279.233.2

一般附注:

本书受到国家自然科学基金项目“转型经济背景下B2B品牌资产的来源路径、形成机理及举出效应” (71302065)；中国博士后基金“基于消费者视角的要素品牌资产影响及其形成机制研究” (2014M550179 ) 资助

书目附注:

有书目 (第177-195页)

提要文摘附注:

本书探讨了中国本土情境下B2B品牌的价值创造过程, 澄清了B2B品牌资产的来源（前因）、作用机理（转化）及其溢出效应（后果）, 以“企业顾客感知的供应商整体形象”为切入点, 基于“态度-行为”研究范式、整合营销研究方法以及品牌价值链条理论, 将品牌资产研究的认知视角与关系视角编统和在一个研究框架中, 构建了中国本土化B2B品牌资产模型。

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