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题名/责任者:

品牌传播/张翠玲编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-302-45621-6/CNY48.00

载体形态项:

204页:图, 肖像;26cm

个人责任者:

张翠玲 编著

学科主题:

品牌-传播-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

高等院校设计学通用教材

责任者附注:

张翠玲, 江南大学设计学院教师, 毕业于武汉大学新闻传播学院传播学广告方向。

书目附注:

有书目 (第202-204页)

提要文摘附注:

本书首先介绍品牌的概念, 品牌传播的定义, 品牌传播研究理论的梳理与涉及到的相关学科, 在此基础上分析品牌传播的工具与手段、传播媒介、传播受众, 以及整合营销传播 (IMC) 概念与策略, 最后会重点分析个性化营销趋势与网络新媒体的发展对品牌传播的影响。本书会大量选用经典及最新案例, 在每个章节配合案例以方便读者更好地理解书本内容。

使用对象附注:

本书可作为高等院校相关专业的教材

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