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题名/责任者:

场景式营销:移动互联网时代的营销方法论/向世康著

出版发行项:

北京:北京时代华文书局,2017

ISBN及定价:

978-7-5699-1225-8/CNY58.00

载体形态项:

284页:图;24cm

其它题名:

移动互联网时代的营销方法论

个人责任者:

向世康 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

提要文摘附注:

移动智能终端设备高度整合了移动互联、人体识别、移动定位、社交媒体、大数据等多项功能，强化了人与人、人与物、人与外界的连接，彻底改变了人们的生活习惯和消费行为。“生活即是营销”、“产品即是场景”，移动智能终端把人们的生活与外界事物的连接从没有象今天这样紧密！传统营销抢夺的是“渠道和地盘”，谁能打通产销渠道、布下更多的销售网点，谁就可以称“霸”；互联网争夺的是“流量和入口”，谁能占据更多的流量和入口，谁就可以称“王”；而移动互联网争夺的是场景，商业竞争的核心是场景，谁能了解场景、谁能占据场景，谁就站在了风口上，谁就能赢得未来，成为大赢家！营销绕不开场景，场景式营销的核心是构建“场景”，追求的是“在对的时间、对的地点、对的场景下推介对的产品或服务信息”以触发消费者的购买欲望，进而完成消费行为。本书抽茧剥丝、层层分解，就如何找准时机、如何找准定位、如何找准需求进行深入探讨，从天时(碎片化时间)、地利(线上与线下融合)、人和(用户深度体验)的结合上营造营销场景。

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