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题名/责任者:

广告的力量/萧冰, 王茜著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-313-14331-0/CNY39.00

载体形态项:

156页:图;24cm

并列正题名:

Power of advertising

丛编项:

文化创意与传播前沿丛书

个人责任者:

萧冰 著

个人责任者:

王茜 著

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

教育部青年基金项目“控烟广告在青少年中的视觉传播效果研究” (项目编号: 13YJCZH205) 上海交通大学文理交叉认知专项 (项目编号: 13JCRY03)

责任者附注:

萧冰, 上海交通大学媒体与设计学院设计系教师, 院长助理, 副教授。中国设计师协会会员。王茜, 现任职于上海交通大学媒体与设计学院, 美国普渡大学传播学博士。

书目附注:

有书目 (第149-151页) 和索引

提要文摘附注:

本书以“广告的力量”为核心, 系统地梳理了广告理论与实践方面的知识。以必要的广告理论为指导, 结合大量国际优秀广告案例, 从产品的广告诉求开始, 到广告的策略、创意与实践, 将广告创作的过程与要点系统地进行讨论。

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