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题名/责任者:

跨媒体营销策划与设计/谭笑编著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5657-1775-8/CNY32.00

载体形态项:

167页;26cm

个人责任者:

谭笑 编著

学科主题:

网络营销-教材

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

数字媒体艺术专业“十二五”规划教材

提要文摘附注:

本书对跨媒体营销的起源、生成的媒介环境、概念及特征、发展历程、策略手段等进行了全方位的、深入的论述, 并结合具体的营销案例, 探讨媒介融合语境下跨媒体营销是如何改变传统营销理念、模式的, 同时, 针对跨媒体营销的策略及方法进行深度分析, 解读跨媒体营销的“顾客中心制”营销策略及适应媒介传播渠道的多元化营销方法。

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