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题名/责任者:

广告理论与实务读本/查灿长, 孟茹著 庄娜, 曹颖译文校对

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-313-14857-5/CNY68.00

载体形态项:

415页;24cm

并列正题名:

Advertising theory and practice:A reader

丛编项:

传媒研究读本系列

个人责任者:

查灿长 著

个人责任者:

孟茹 著

个人次要责任者:

庄娜 译文校对

个人次要责任者:

曹颖 译文校对

学科主题:

广告学-研究

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

上海市高校人文社会科学重点研究基地项目 上海高校高峰高原学科建设项目

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

广告是一门实践性较强的学科，从霍普金斯、李奥贝纳到大卫·奥格威等，相关的理论散诸于他们平时的言论和作品中，直到现代才有一个相对清晰的广告学概念。本书精选广告理论与实务研究的材料，从理论研究到实践创作均有涵盖。

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