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题名/责任者:

品牌社群对品牌关系质量的影响研究/朱瑾著

出版发行项:

济南:山东人民出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-209-07905-1/CNY30.00

载体形态项:

183页:图;24cm

并列正题名:

How brand community's influence on the brand relations quality

个人责任者:

朱瑾 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本书获得国家自然科学基金项目“公共品牌创建、持续成长及其治理研究”(71272121) 及大学青年教师出版基金的共同资助。

书目附注:

有书目 (第155-176页)

提要文摘附注:

本书首先从品牌社群特征角度出发，通过理论分析和实际访谈调研，对品牌社群的特征变量进行了系统性的构建，形成了品牌社群特征的理论框架和构成要素；然后分别分析了品牌社群对顾客价值感知和顾客价值创新的作用以及它们对顾客—品牌关系质量的影响；最后构建了“品牌社群特征—顾客价值—品牌关系质量”的理论框架。

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