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题名/责任者:

大数据营销全流程操作指南/(美)大卫·塞莫尔罗斯著 赵立敏, 王荣译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-115-41055-9/CNY59.00

载体形态项:

252页:图;24cm

并列正题名:

Data driven marketing

丛编项:

互联网时代商业新模式与新技能丛书

个人责任者:

塞莫尔罗斯 (Semmelroth, David) 著

个人次要责任者:

赵立敏 译

个人次要责任者:

王荣 译

学科主题:

电子商务-市场营销学-研究

学科主题:

网络营销-营销管理-研究

中图法分类号:

F713.365.2

版本附注:

据2013年英文原著译出。

提要文摘附注:

大数据时代，如果你还在传统营销的道路上缓步前行，那么你很快就会被其他企业甩在后面。为了步入新营销时代的快车道，你需要充分利用消费者数据，实现精准营销。消费者数据包含人口统计学数据、消费者行为特征数据、消费者位置数据等信息，它们是企业极具价值的资产。本书系统介绍了如何收集和分析消费者数据、如何利用已获取的数据进行营销、如何对营销活动的效果进行测量和分析，以及数据驱动营销的原则、方法和注意事项。无论你打算开拓新客户，还是提升老客户的忠诚度，这些都是你必须掌握的内容。可以说本书是一部系统、全面、实用性强的营销手册。

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