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题名/责任者:

营销行为与经理人行动:功能主义视角的营销理论/(美) 沃·阿尔德森著 张舒, 王海平, 丁丽等译

出版发行项:

北京:科学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-03-045300-6/CNY98.00

载体形态项:

339页;24cm

并列正题名:

Marketing behavior and executive action : a functionalist approach to marketing theory

其它题名:

功能主义视角的营销理论

丛编项:

科学经管经典著作译丛.商品流通研究系列

个人责任者:

阿尔德森 (Alderson, Wroe) 著

个人次要责任者:

张舒 译

个人次要责任者:

王海平 译

个人次要责任者:

丁丽 译

学科主题:

营销理论

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据1957年英文版译出

书目附注:

有书目。

提要文摘附注:

《营销行为与经营活动--功能主义视角的营销理论》出版于1957年，本书分为三个部分，第一部分验证功能主义方法在营销分析中的可行性，接着勾画了市场营销的一般理论，最后在第三部分将营销理论应用于营销实际问题的解决当中。本书如此架构正反映了功能主义的根本--营销理论的终极目标就是更好地理解并更有效率地执行营销活动。本书是第一本以整本书的形式来单独研究市场营销基本理论的著作，它使阿尔德森在1967年逝世两年后第二次获得保罗·康瓦士奖。

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