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题名/责任者:

科特勒营销思维/菲利普·科特勒(Philip Kotler)，凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著 汪涛译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-300-20115-3 精装/CNY45.00

载体形态项:

206页;24cm+2

并列正题名:

Framework for marketing management

个人责任者:

(美) 科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

(美) 凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人次要责任者:

汪涛 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

跟大师学管理

版本附注:

据原书第5版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书反映了近年来营销管理方面的理论进展和实践创新。在整体营销的主题下，探讨了创造性和创新对于成功营销的重要作用。内容包括：21世纪的营销、创造长期忠诚、读懂消费者、塑造品牌定位、制定产品战略、设计渠道战略等十个章节。

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