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题名/责任者:

广告策划与管理:原理、案例与项目实训/主编杨佐飞

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-301-23827-1/CNY48.00

载体形态项:

375页:图;26cm

丛编项:

21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材

个人责任者:

杨佐飞 主编

学科主题:

广告-策划-高等学校-教材

学科主题:

广告学-管理学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.81

中图法分类号:

F713.82

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书分为理论篇、实务运作篇、实训案例篇三篇，具体内容包括：广告与策划概述，广告基本原理，广告经营与管理，广告策划的准备阶段，广告调查与分析阶段，战略决策阶段，战术策略阶段——广告定位与表现策略，战术策略阶段——广告创意与文案策略，战术策略阶段——广告媒介与推进策略，文本形成阶段，实施评估阶段等。

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