西安工业大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

营销伦理/主编郭国庆

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-300-14921-9/CNY35.00

载体形态项:

269页;26cm

并列正题名:

Marketing ethics

丛编项:

通用管理系列教材.市场营销

个人责任者:

郭国庆 主编

学科主题:

市场营销学-伦理学-教材

中图法分类号:

F713.50-05

书目附注:

有书目 (第267-269页)

提要文摘附注:

本书对营销伦理的内涵、分析工具、存在的必要性等内容进行了深入阐述，既有传统营销组合中的伦理问题，又涵盖了网络营销、绿色营销等新营销方法与模式中的营销伦理问题，对加强营销伦理建设给出了具体的实施建议。为了充分体现教材实用性的特点，本书在编写过程中加入了大量的案例，通过案例讨论的方式加深读者对伦理问题的认识。案例资料非常丰富，有的出自近年发生的重大社会事件，如三聚氰胺事件，有的出自权威机构编写的企业社会责任最佳实践案例，还有的是报刊媒体和互联网上重点报道的焦点事件，也包括消费过程中的伦理问题。

豆瓣简介：