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题名/责任者:

现代广告通论/丁俊杰, 康瑾著

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-5657-0681-3/CNY45.00

载体形态项:

352页, [16] 页图版:图 (部分彩图);26cm

丛编项:

中国传媒大学广告专业系列教材

个人责任者:

丁俊杰 著

个人责任者:

康瑾 著

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材 北京市高等教育精品教材

书目附注:

有书目 (第347-349页)

提要文摘附注:

本书以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推进，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解，内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。

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