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题名/责任者:

品牌新中国:广告、媒介与商业文化/(美) 王瑾著 何朝阳, 韦琳译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-301-21276-9/CNY36.00

载体形态项:

302页:图;21cm

统一题名:

Brand new China : advertising, media, and commercial culture

其它题名:

广告、媒介与商业文化

丛编项:

培文·媒介与文化译丛

个人责任者:

王瑾 著

个人次要责任者:

何朝阳 (教师) 译

个人次要责任者:

韦琳 (教师) 译

学科主题:

品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

书目附注:

有书目 (第277-297页)

提要文摘附注:

本书作者关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体(包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年)的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。

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