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题名/责任者:

当代广告学/(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著 丁俊杰, 程坪, 陈志娟等译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-115-31649-3/CNY68.00

载体形态项:

26, 352页:图;26cm

并列正题名:

Contemporary advertising

个人责任者:

阿伦斯 (Arens, William F.) 著

个人责任者:

维戈尔德 (Weigold Michael F.) 著

个人责任者:

阿伦斯 (Arens, Christian) 著

个人次要责任者:

丁俊杰 译

个人次要责任者:

程坪 译

个人次要责任者:

陈志娟 译

学科主题:

广告学-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

通用教材版

版本附注:

据原书第11版译出

出版发行附注:

由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和人民邮电出版社合作出版

相关题名附注:

英文题名取自封面

提要文摘附注:

本书分5编，共15章。开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

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