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题名/责任者:

负面网络口碑对消费者行为意愿的影响/毕继东著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-5141-0770-8/CNY18.00

载体形态项:

242页:图;21cm

丛编项:

中青年经济学家文库

个人责任者:

毕继东 著

学科主题:

网络营销-影响-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.55

中图法分类号:

F713.36

一般附注:

山东经济学院2010年度博士基金资助项目

书目附注:

有书目 (第219-242页)

提要文摘附注:

本书采取理论研究和实证研究相结合的研究方法，探讨负面网络口碑对消费者行为意愿的影响。理论研究主要是对以往口碑、网络口碑、负面网络口碑、消费者行为等相关理论进行回顾总结，以规范研究为基础，为实证研究提供前提条件。全书共分6章，主要内容包括绪论、相关文献综述、理论模型与假设提出、研究设计与数据收集、数据分析、研究结论、管理建设与展望。

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